Research in Action bezeichnet Lytho im neuen Bericht eines technischen
Analysten zum Thema Marketing Resource Management als führend
Im Bericht wird festgestellt, dass der Business-Case für MRM klarer geworden
ist, da Marketingleiter vor der Herausforderung stehen, mehr Ressourcen von
Inhalten über Markenwerte bis hin zu Talenten, Kosten und Projektabläufen zu
verwalten
AMSTERDAM (Niederlande) und RALEIGH, North Carolina (USA), Aug. 29, 2022
(GLOBE NEWSWIRE) -- Lytho, eine kreative Betriebsplattform, die Tools im
Bereich kreative Arbeitsabläufe und digital asset management (DAM) für Marken-
und Kreativteams anbietet, hat heute bekanntgegeben, dass es in einem neuen
Bericht des Technologieanalyseunternehmens Research in Action GmbH als
„Leader“, das heißt als führend, bezeichnet wurde. Im Bericht mit dem Titel „
Vendor Selection Matrix™ – Marketing Resource Management “ werden die Strategie
und Umsetzung der 15 führenden globalen Marken bewertet, die im MRM-Bereich im
Wettbewerb stehen.
Peter O’Neill , Research Director bei Research in Action, beschreibt MRM als
Softwaresysteme, die „dabei helfen, Marketing-Assets zu sammeln und zu teilen,
Kampagnen durchzuführen und Marketing-Assets über Print- und digitale Kanäle
hinweg zu verfolgen“. Das Ziel besteht darin, „ein einziges einheitliches
System für alle Marketingmaterialien bereitzustellen, das wiederum die
Einheitlichkeit von Branding und Botschaft gewährleistet. Es ermöglicht
Marketingfachleuten auch, Workflows und Prozesse zu erstellen, um
Marketingabläufe zu rationalisieren.“
„Der Fokus des Marketings hat sich von der einfachen Realisierung neuer
Geschäftskontakte zu einem ansprechenderen und Beziehungsmodell verlagert“, so
Herr O‘Neill in dem Bericht. „Das stellt Marketingleiter vor Herausforderungen
bei der Verwaltung aller Ressourcen, für die sie jetzt verantwortlich sind:
digitale Bestandteile wie Inhalte und Markenwerte sowie weitere Komponenten wie
Personen (Talent), Kosten und Projektabläufe.“
Der Report basiert unter anderem auf einer Befragung von 1.179 „Marketing- und
Business-Managern mit Budgetverantwortung“ und rund 1.500 Interviews, die das
Analystenhaus geführt hat. Die Ergebnisse zeigen, dass die wichtigsten Treiber
für die Beschaffung und Implementierung von MRM-Lösungen folgende sind:
„Demonstration unseres gesamten Marketing-ROI“ (37,7 %); „Senkung der
Gesamtkosten für den Marketingbetrieb“ (34,6 %); „Steigerung der
Markenkonsistenz“ (25,9 %); „Stärkung unserer lokalen Marketingakteure“
(21,7 %); und „Reduzierung der Engpässe in der Marketingproduktion“ (18,8 %).
„Der Bedarf an MRM ist vielleicht klarer, aber der moderne Marketingleiter
will mehr als nur ein Asset-Management-System“, fügte Herr O’Neill hinzu. „Sie
brauchen eine dynamischere Lösung, die es ihnen ermöglicht, alle ihre
Geschäftszahlen zu prognostizieren, zu messen, zu modellieren, zu analysieren
und sogar vorherzusagen – damit sie ihre Marketingprozesse und -ergebnisse
vollständig kontrollieren können.“
Aus seiner eigenen Sicht unterscheidet sich Lytho von anderen Lösungen auf dem
Markt, da es speziell auf die Anforderungen von internen Marken- und
Kreativteams zugeschnitten ist. Zu diesem Zweck hat das Unternehmen im März
2022 formell Ressourcenmanagement eingeführt – als Sammlung von Funktionen, die
seiner Plattform hinzugefügt wurden. Diese Funktionen wurden jedoch im Laufe
eines Jahres entwickelt, einschließlich mehrerer Beta-Tests und iterativer
Software-Releases, und es wurden mehr als 50 Unternehmenskunden in den Prozess
einbezogen.
Laut Forschung von Lytho – dem Creative-Management-Bericht Q2 2022 –
verzeichneten 38 % der internen Kreativteams in den letzten zwölf Monaten ein
Wachstum, und ungefähr die gleiche Zahl erwartet für das kommende Jahr eine
ähnliche Entwicklung. Darüber hinaus wurden in der Studie die größten
Herausforderungen für Kreative als knappe Fristen (48 %), unklare oder
unvollständige Projektanfragen (40 %) und unerwartete Änderungen an fast
abgeschlossenen Projekten (38 %), identifiziert. Lytho ist der Ansicht, dass
die wachsende Größe dieser Teams und die damit verbundenen
Prozessherausforderungen in direktem Zusammenhang mit dem Ressourcenmanagement
stehen.
„Diese internen Agenturen haben in den letzten Jahren ein erhebliches Wachstum
erlebt, was natürlich die Komplexität kreativer Abläufe erhöht, und MRM kann
ihnen helfen, das Chaos in den Griff zu bekommen“, so Russ Somers , Chief
Marketing Officer von Lytho. „Wir fühlen uns geehrt, dass Lytho in diesem
Bericht von Research in Action als führend bezeichnet wurde, was gut dazu
beiträgt, den Business Case für MRM-Software aufzuzeigen, der für Marken- und
Kreativteams hilfreich ist.“
Über Lytho
Lytho, eine kreative Betriebsplattform, bietet unter anderem Tools im Bereich
creative workflow und digital asset management (DAM) für Marken- und
Kreativteams an. Diese Tools fördern die Effizienz und optimierte
Zusammenarbeit in jeder Phase des kreativen Lebenszyklus – von der
Projektaufnahme bis zur Messung. Das hilft diesen Teams, die natürliche
Komplexität zu bewältigen, die sich aus der Verwaltung des wachsenden Volumens
von Stakeholdern, digitalen Assets und kreativen Projekten ergibt. Mehr als 600
Unternehmenskunden weltweit nutzen unsere Software, um das Chaos zu bewältigen
und durch verbesserte Vorhersagbarkeit, stärkere Markenkonsistenz und
letztendlich bessere kreative Ergebnisse eine größere geschäftliche Wirkung zu
erzielen. Die SaaS-basierte Technologie ist einfach zu implementieren, intuitiv
und wird von einem erstklassigen Kundendienst- und Supportteam mit
Niederlassungen in den USA und Europa unterstützt. Weitere Informationen finden
Sie unter Lytho.com.
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