PubMatic-Research: Zwei Drittel der europäischen Retailer werden ihre
Investitionen in Commerce Media erhöhen
LONDON, Jan. 25, 2023 (GLOBE NEWSWIRE) -- PubMatic (Nasdaq: PUBM) ist ein
unabhängiges Technologieunternehmen, das die Lieferkette der Zukunft für
digitale Werbung bereitstellt. Das Unternehmen präsentiert jetzt die im Rahmen
einer neuen Studie gewonnenen Einblicke in die florierende europäische Commerce
Media-Landschaft. Die gemeinsam mit ExchangeWire in Auftrag gegebene Studie
„The Evolution of Commerce Media in Europe“ zeigt, dass 67 % der Commerce
Media-Unternehmen und Retailer planen, ihre Investitionen im Bereich Commerce
Media zu erhöhen, während 32 % ihr bereits gesundes Investitionsniveau
beibehalten wollen.
Die originalen, quantitativen Ergebnisse der Studie stammen aus einer Umfrage
unter 112 Fachkräften in Commerce Media Unternehmen in Frankreich, Deutschland,
Spanien und dem Vereinigten Königreich. Die Erkenntnisse beschreiben, wie
Verkäufer von Waren und Dienstleistungen in Europa mit Commerce Media
interagieren, sowie die wichtigsten Treiber und Hindernisse mit Blick auf
steigende Investitionen in Commerce Media, und wie Einzelhändler mit
Technologiepartnern kooperieren, um innerhalb dieses Sektors neue Chancen
umzusetzen.
Haupterkenntnisse Alle befragten europäischen Retailer wollen in Zukunft bei
ihrer Investition in Commerce Media auf Direct Media Selling setzen.
Einzelhändler in der gesamten Region nutzen zudem Programmatic Direct und Real
Time Bidding (RTB) Retailer sehen Commerce Media als eine Möglichkeit, ihre
eigenen Mediaaktivitäten zu erweitern. Als die wichtigsten Treiber für die
Nutzung von Commerce Media nennen die europäischen Retailer den Ausbau eigener
Werbekanäle, die Bereitstellung von exakterem Targeting und besserer
Anzeigenpersonalisierung sowie die Markensicherheit in Commerce Media-Kanälen.
Angesichts des aktuellen Wirtschaftsklimas dürfte nicht überraschen, dass die
europäischen Studienteilnehmer als Haupthindernisse für Investitionen in
Commerce Media ihre Bedenken hinsichtlich Kosten für die erforderliche
Technologie und für die Einstellung von Mitarbeitern mit den richtigen
Fähigkeiten identifizieren. Die überwältigende Mehrheit (80 %) der europäischen
Einzelhändler ist offen für die Kooperation mit Drittanbietern bei ihren
Commerce Media-Aktivitäten. 20 % der Befragten gaben dabei an, bereits mit
Partnern zu kooperieren. Die Mehrheit der Studienteilnehmer ist darüber hinaus
offen für die Zusammenarbeit mit Technologieanbietern, die ihnen bei der
Umsetzung ihrer Ambitionen helfen. Als Schlüsselfaktoren für die Auswahl ihrer
Technologiepartner nennen die Befragten Kosteneinsparungen und Verbesserungen
bei der Datenaktivierung.
„Unsere Studie unterstreicht das erhebliche Wachstumspotenzial im europäischen
Markt für Commerce Media. Die Erkenntnisse unterstützen die Werbetreibenden,
Publisher und die digitale Werbebranche im Allgemeinen, besser vorauszuplanen
und optimale Werbeerlebnisse für Verbraucher bereitzustellen,“ sagt Ekkehardt
Schlottbohm, Regional VP, Northern Europe bei PubMatic.
„Es wird deutlich, dass Commerce Media sowohl auf Buy- als auch auf Sell-Side
und unabhängig von der Unternehmensgröße derzeit Priorität hat. Sich an die
Anforderungen der Media-Einkäufer der Zukunft anzupassen, wird der Schlüssel
zum Erfolg von Publishern und Technologieunternehmen sein. Agenturen, die sich
auf „Programmatic-First“ konzentrieren, haben die Möglichkeit, den rapiden
Ausbau des automatisierten, datengesteuerten Medienhandels in den kommenden
Jahren führend mitzugestalten“, ergänzt Ekkehardt Schlottbohm.
„Im Jahr 2023 wird Commerce Media einer der wichtigsten Umsatztreiber für
europäische Einzelhändler sein. Die Ergebnisse dieser Studie zeigen, dass das
kommende Jahr entscheidend für den Aufbau von Partnerschaften mit
Third-Party-Anbietern sein wird. Technologie und Know-how treiben die
Beschleunigung datengesteuerter RTB-Strategien an. Dieser Bereich erfordert
wohlüberlegte Investitionen“, sagt Mat Broughton, Senior Editor bei
ExchangeWire.
Laden Sie die Studie hier herunter:
https://pubmatic.com/reports/the-evolution-of-commerce-media-in-europe/
Forschungsmethodik
Die originalen, quantitativen Ergebnisse dieser Insights & Attitudes-Studie
stammen aus einer Umfrage unter 112 Fachkräften aus Commerce Media-Unternehmen
in Europa. Untersucht wurden die Märkte Frankreich (FR), Deutschland (DE),
Spanien (ES) und das Vereinigte Königreich (UK).
Commerce Media: Commerce Media wird als Werbung definiert, die im Rahmen von
digitalen Plattformen gehandelt wird, auf denen auch Produkte oder
Dienstleistungen verkauft werden. Dabei handelt es sich in der Regel um
Websites und Apps von Retailern oder Online-Marktplätzen, kann jedoch auch
digitale Displays vor Ort wie Bildschirme am Ladeneingang oder Beschilderungen
innerhalb eines stationären Geschäfts umfassen. Commerce Media umfasst darüber
hinaus Offsite-Kampagnen von Retailern, die ihre Käuferdaten im Auftrag von
Drittmarken verwenden, deren Produkte auf der Seite oder App des Einzelhändlers
gelistet werden.
Commerce Media Unternehmen: Ein Commerce Media Unternehmen ist jedes Waren und
Dienstleistungen an Kunden verkaufendes Unternehmen, das Einsicht in
Transaktionsdaten hat und die Nutzer für Targeting durch Advertiser on- oder
offsite verfügbar macht.
Über PubMatic
PubMatic (Nasdaq: PUBM) ist als unabhängiges Technologieunternehmen mit seiner
zukunftsweisenden Supply Chain für digitale Werbung perfekt dafür aufgestellt,
den Customer Value zu maximieren.
Die Sell-Side-Plattform von PubMatic ermöglicht es den führenden digitalen
Content-Inhabern in aller Welt, den Zugang zu ihrem Inventar über das Open
Internet zu kontrollieren und ihre Inhalte zu monetarisieren, während
werbetreibende Marken dank PubMatic ihren Return on Investment steigern und
Addressability über alle Werbeformate und Geräte hinweg erreichen können. Der
Ansatz der eigenen technologischen Infrastruktur unterstützt seit 2006 unsere
Kunden bei der effizienten Echtzeit-Datenverarbeitung und -nutzung. Mit unseren
skalierbaren, flexiblen programmatischen Innovationen verbessern wir nicht nur
die Ergebnisse für unsere Kunden, sondern setzen uns gleichzeitig für eine
vielfältige und transparente Supply Chain im Bereich der digitalen Werbung ein.
