PubMatic lanciert Activate und integriert programmatische Automation in
Direktgeschäfte für CTV und Video
Dentsu, FuboTV, GroupM, Havas, LG, Mars und Omnicom Media Group Germany sind
die ersten, die Activate nutzen
KEINE UNTERNEHMENSZENTRALE/REDWOOD CITY, Kalifornien, May 09, 2023 (GLOBE
NEWSWIRE) -- PubMatic (Nasdaq: PUBM), ein unabhängiges Technologieunternehmen,
das die Lieferkette der digitalen Werbung der Zukunft entwickelt, hat heute die
Einführung von Activate bekanntgegeben. Diese bahnbrechende neue ganzheitliche
Supply Path Optimization (SPO)-Lösung ermöglicht es Einkäufern, Direktgeschäfte
ohne Gebote auf der programmatischen Plattform von PubMatic auszuführen und
dabei auf Premium-Inventar für CTV und Video in großem Umfang zuzugreifen. Zu
den Partnern, die vom Start an dabei sind, gehören unter anderem dentsu,
FuboTV, GroupM, Havas, LG, Mars und die Omnicom Media Group Germany.
Activate stellt ein neues Branchenparadigma dar, da es sich um eine einzige
Technologieebene handelt, die Käufer und Verkäufer von digitalen Medien direkt
miteinander verbindet. Activate gibt Käufern mehr Kontrolle über ihre
Omnichannel-Video-Investitionen, indem es Deals über das Premium-Fernseh- und
Online-Video-Inventar von PubMatic auf einer einzigen Plattform ausführt und so
einen nahtlosen Übergang ihres Direktgeschäfts zu Programmatic Private
Marketplace (PMP) oder Programmatic Guaranteed (PG) ermöglicht. Es wird
erwartet, dass Activate den Übergang von Budgets für Einfügeaufträge in das
programmatische Ökosystem erleichtern wird, da der Ansatz mit nur einer
Technologiestufe die Komplexität, den Zeitaufwand und die Kosten reduziert.
Infolgedessen können Käufer einen höhere Kapitalrendite und Publisher einen
höheren Umsatz erwarten.
„Käufer und Verkäufer digitaler Medien sind auf der Suche nach einer
effizienteren, transparenteren und nachhaltigeren Lieferkette, die das volle
Potenzial des programmatischen Systems ausschöpft“, so Rajeev Goel,
Mitbegründer und CEO von PubMatic. „Activate erweitert die erfolgreiche
Strategie zur Optimierung der Lieferwege, mit der wir vor mehr als vier Jahren
begonnen haben. Durch die nahtlose Verbindung von Käufern und
Inhaltseigentümern über eine einzige Technologieebene reduzieren wir die
Sprünge, Diskrepanzen, die Datenvermehrung, die Undurchsichtigkeit und die
Komplexität des programmatischen Marktplatzes erheblich. Dies wird zu einer
höheren Kapitalrendite für die Käufer und zu höheren Einnahmen für die
Publisher führen, ganz im Sinne unserer Mission, das unendliche Potenzial von
Erstellern von Internetinhalten zu fördern, die auf Werbung als primäre
Einnahmequelle angewiesen sind.“
Activate nutzt die Technologie der 2022 von PubMatic übernommenen Firma Martin
und ist vollständig in die wachsende Software-Suite von PubMatic integriert,
einschließlich der PubMatic Sell-Side Platform und Connect.
Da sich das Verbraucherverhalten in Richtung Streaming verlagert, benötigen
Publisher und Käufer effizientere Möglichkeiten für die Abwicklung von CTV- und
Video-Inventar. Durch die Modernisierung und Anpassung der Lieferkette für
digitale Werbung auf der Grundlage der Kundenbedürfnisse bringt Activate
Automatisierung in den Pool von CTV- und Video-Inventar, das immer noch
veraltete Transaktionsmethoden verwendet. Schätzungen der Branche zufolge
werden im Jahr 2023 fast 60 % der CTV- und 18 % der Online-Videotransaktionen
auf nicht-programmatische Einblendungen entfallen. Activate stellt eine
Erweiterung des gesamten adressierbaren Marktes von PubMatic um fast 65
Milliarden Dollar dar.
Kommentare von Werbetreibenden zu Activate:
dentsu - „Dentsu engagiert sich für Partnerschaften, die Innovation,
Effektivität und Effizienz in der digitalen Werbelieferkette vorantreiben“, so
Brad Stockton, SVP, Video Innovation bei dentsu. „Die Nutzung von PubMatic
Activate ermöglicht unseren Werbetreibenden eine bessere Kontrolle über
Investitionen in den Bereichen Video und CTV und bringt mehr funktionierende
Medien in das Ökosystem.“
GroupM - „Unseren Kunden einen möglichst effizienten und effektiven Zugang zu
Medien zu ermöglichen, hat für uns oberste Priorität“, so Axel Jonuschies,
Managing Partner für Global Programmatic Investment bei GroupM. „Wir arbeiten
schon seit mehreren Jahren mit PubMatic zusammen, um unsere Lieferwege zu
optimieren, und haben vor kurzem den GroupM Premium Marketplace eingeführt, der
eine direkte und äußerst transparente Verbindung zu Premium-CTV- und
Video-Publishern bietet. Mit Activate sind wir nun in der Lage, unseren
Marktplatz weiter auszubauen und unseren Kunden zu ermöglichen, ihre
Arbeitsmedien zu maximieren und die Technologiekosten für garantierte
Aktivierungen zu minimieren.“
Havas - „PubMatic ist ein langjähriger, wertvoller Partner, der Havas Media
hilft, transparente und nachhaltige Lösungen für Werbetreibende zu liefern“, so
Tom Grant, SVP Group Director, Investment Operations, Havas Media Group North
America. „Wir freuen uns über ihre kontinuierliche Innovation und Effektivität
bei der Rationalisierung der programmatischen Lieferkette im Video- und
TV-Einkauf.“
Mars - „Mars hat sich verpflichtet, Effizienz und Nachhaltigkeit in unserer
Werbelieferkette zu schaffen“, so Ron Amram, Global Head of Media bei Mars.
„Activate von PubMatic ist auf unsere SPO-Strategie abgestimmt und gibt uns
eine größere Kontrolle darüber, wie, wo und wann unsere Budgets für CTV und
Video zugewiesen werden und zum Gesamtwachstum unseres Unternehmens beitragen.“
Omnicom Media Group Germany - „In unserem Bestreben, die zentralen
Herausforderungen des programmatischen Marktes zu meistern, die Komplexität für
unsere Kunden nachhaltig zu reduzieren und für mehr Transparenz, Effizienz und
Markensicherheit zu sorgen, sondieren wir kontinuierlich den Markt nach
innovativen, qualitativ hochwertigen Technologiepartnern“, so Can Zeybekler,
Managing Partner bei Omnicom Media Group Germany und Managing Director MPX.
„Wir freuen uns, mit PubMatic bei Activate zusammenzuarbeiten, um unser
Geschäft im CTV-Bereich weiter auszubauen, bessere Kampagnenergebnisse zu
erzielen und eine effizientere Werbelieferkette zu schaffen.“
Kommentare von Publishern zu Activate:
FuboTV - „Es besteht die Möglichkeit, die aktuelle programmatische Lieferkette
für CTV zu verbessern, indem der Workflow und die Erlösmodelle optimiert
werden“, so Lynette Kaylor, SVP, Advertising Sales bei FuboTV. „Activate wird
den Werbetreibenden helfen, ihre Budgets optimal zu nutzen, und den
Medieninhabern mehr Transparenz bieten.“
LG - „LG Ad Solutions freut sich, ein Launch-Partner für die Activate-Lösung
von PubMatic zu sein und unterstreicht damit unser zentrales Engagement, die
Zusammenarbeit mit den Marken und Agenturen, die wir bedienen, voranzutreiben.
Durch unsere Zusammenarbeit können wir sicherstellen, dass Kunden Zugang zu
hochwertigem, markensicherem CTV-Inventar haben, und dazu beitragen, eine
nachhaltigere, florierende Branche für alle zu schaffen“, so Kelly McMahon, SVP
und Head of Global Operations bei LG Ad Solutions. „Wir sehen bereits jetzt,
dass Werbetreibende die Activate-Plattform annehmen, was zeigt, welchen Wert
mehr Transparenz, Effizienz und Leistung im programmatischen Ökosystem bieten.“
Um mehr über Activate zu erfahren, besuchen Sie pubmatic.com/activate .
Über PubMatic
PubMatic (Nasdaq: PUBM) ist ein unabhängiges Technologieunternehmen, das den
Kundennutzen maximiert, indem es die Lieferkette der Zukunft für digitale
Werbung bereitstellt. Die Sell-Side-Plattform von PubMatic ermöglicht es den
weltweit führenden Erstellern digitaler Inhalte über das offene Internet, den
Zugriff auf ihr Inventar zu kontrollieren und die Monetarisierung zu steigern,
indem sie es Vermarktern ermöglicht, den Return on Investment zu steigern und
adressierbare Zielgruppen über Anzeigenformate und Geräte hinweg zu erreichen.
Seit 2006 ermöglicht unser infrastrukturbasierter Ansatz die effiziente
Verarbeitung und Nutzung von Daten in Echtzeit. Durch die Bereitstellung
skalierbarer und flexibler programmatischer Innovationen verbessern wir die
Ergebnisse für unsere Kunden und setzen uns gleichzeitig für eine lebendige und
transparente Lieferkette für digitale Werbung ein.
Pressekontakt:
Broadsheet Communications für PubMatic
pubmaticteam@broadsheetcomms.com
(917) 826-1103
