Neuer Bericht: Programmatische Transparenz ist der Schlüssel zur Steigerung
der CTV-Einnahmen
Die Mehrheit der globalen Marken würde ihre Medienausgaben mit Publishern
erhöhen, die Content Object-Signale bereitstellen
NO-HEADQUARTERS/REDWOOD CITY, Kalifornien, Sept. 28, 2022 (GLOBE NEWSWIRE) --
PubMatic (Nasdaq: PUBM), ein unabhängiges Technologieunternehmen, das die
Lieferkette der Zukunft für digitale Werbung bereitstellt, hat die Ergebnisse
eines neuen Berichts bekanntgegeben, der in Zusammenarbeit mit Advertiser
Perceptions in Auftrag gegeben wurde und den Titel „Transparency Will Bring
More Spend to CTV/OTT“ (Transparenz führt zu mehr Ausgaben für CTV/OTT) trägt.
Die Studie zeigt die Möglichkeiten auf, die Transparenz sowohl für
Werbetreibende als auch für Herausgeber von CTV-Medieninventar bietet. Marken
gewinnen durch robuste Datensignale wie Content Object mehr Transparenz über
den Inhalt und Kontext von Medienplatzierungen, was wiederum die Nachfrage nach
Publishern erhöht, die zusätzliche Transparenz bieten. 62 % der US-Marken und
82 % der britischen Marken stimmen zu, dass sie ihre Ausgaben mit Partnern
erhöhen würden, die Daten wie ADOR-Signale bereitstellen. Die meisten
Werbetreibenden sind bereit, einen Aufpreis für die Transparenz zu zahlen, die
Content Object-Signale ihnen bieten, darunter 57 % in den USA und 64 % im
Vereinigten Königreich. Zwei Drittel der befragten Werbetreibenden in den USA
und 78 % im Vereinigten Königreich gaben an, dass sie eher bereit wären, ihr
Budget von linearem Fernsehen auf CTV/OTT-Videoanzeigen umzuschichten, wenn
Content Object-Signale vorhanden wären.
„Diese Studie beweist den entscheidenden Wert von Transparenz, um die
Nachfrage nach programmatischem CTV zu steigern. Die Lieferkette der Zukunft
nutzt Daten, um Werbetreibende näher an ihr Publikum zu bringen, was wiederum
mehr Nachfrage für Publisher schafft“, so Nicole Scaglione, VP of CTV and OTT
Business bei PubMatic. „Insbesondere bietet Content Object Publishern einen
wichtigen Weg, um Signale zu teilen, die Medienkäufern die Kontextinformationen
liefern, die sie benötigen, um Kampagnenziele zu erreichen und mehr für CTV
auszugeben.“
Advertiser Perceptions fand außerdem heraus, dass sieben von zehn befragten
Werbetreibenden in den USA und sogar noch mehr im Vereinigten Königreich
zustimmten, dass die Verwendung von Content Objects zum Teilen von
Informationen für die Transparenz nützlich ist, und ausführliche Interviews
ergaben, dass Content Object-Signale für Werbetreibende entscheidend sind, um
zu verstehen, was sie tun tatsächlich gekauft haben. Die befragten
Werbetreibenden gaben an, dass sie ihre Ausgaben mit Partnern erhöhen würden,
die Content Object-Signale bereitstellen, die die Transparenz von
programmatischen Medienkäufen erhöhen. Allerdings verwenden derzeit nur etwa
die Hälfte der Werbetreibenden in den USA und 60 % im Vereinigten Königreich
Content Object bei ihren Medienkäufen.
„Programmatisches CTV bietet Werbetreibenden mehr Targeting-Optionen, bessere
Messbarkeit und Entscheidungsfindung in Echtzeit. Unsere Forschung zeigt, dass
das Hinzufügen von Signalen wie Kategorie und Genre Marken dazu veranlasst,
ihre Ausgaben zu erhöhen und von linearen und anderen Kanälen abzuweichen“, so
Nicole Perrin, VP of Business Intelligence bei Advertiser Perceptions.
Laden Sie die Studie hier herunter:
https://pubmatic.com/reports/ctv-transparency-report .
Forschungsmethodik
PubMatic beauftragte Advertiser Perceptions, 200 US-Werbetreibende und 100
britische Werbetreibende aus ihrer Ad Pros-Community vom 21. Juni bis zum 12.
Juli 2022 zu befragen und im August 2022 vier Telefoninterviews zu den Themen
CTV- und OTT-Videowerbeeinkauf, Transparenz und Content Object-Signale
durchzuführen. Diese Werbetreibenden geben in den USA jährlich mindestens 25
Millionen US-Dollar und im Vereinigten Königreich jährlich 8,3 Millionen Pfund
für Videoanzeigen aus und beeinflussen die programmatische
CTV/OTT-Werbestrategie.
Über die Advertiser Perceptions
Advertiser Perceptions ist der weltweit führende Anbieter von
forschungsbasierter Business Intelligence für die Werbe-, Marketing- und
Werbetechnologiebranche. Unsere Experten liefern eine unvoreingenommene,
forschungsbasierte Sicht auf den Werbemarkt mit Analysen und Lösungen, die auf
die spezifischen KPIs und Geschäftsziele der Kunden zugeschnitten sind. Diese
Erkenntnisse geben Kunden das Vertrauen, die besten organisatorischen,
Vertriebs- und Marketingentscheidungen zu treffen, um höhere Einnahmen und eine
höhere Kundenzufriedenheit zu erzielen
Über PubMatic
PubMatic (Nasdaq: PUBM) ist ein unabhängiges Technologieunternehmen, das den
Kundennutzen maximiert, indem es die Lieferkette der Zukunft für digitale
Werbung bereitstellt. Die Sell-Side-Plattform von PubMatic ermöglicht es den
weltweit führenden Erstellern digitaler Inhalte über das offene Internet, den
Zugriff auf ihr Inventar zu kontrollieren und die Monetarisierung zu steigern,
indem sie es Vermarktern ermöglicht, den Return on Investment zu steigern und
adressierbare Zielgruppen über Anzeigenformate und Geräte hinweg zu erreichen.
Seit 2006 ermöglicht unser infrastrukturbasierter Ansatz die effiziente
Verarbeitung und Nutzung von Daten in Echtzeit. Durch die Bereitstellung
skalierbarer und flexibler programmatischer Innovationen verbessern wir die
Ergebnisse für unsere Kunden und setzen uns gleichzeitig für eine lebendige und
transparente Lieferkette für digitale Werbung ein.
Pressekontakt:
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