Neue Daten zeigen: Tesla droht vom Kurs abzukommen, während europäische
Kaufbereitschaft für chinesische Autos innerhalb von 12 Monaten um 16 % steigt
Eine Studie von Escalent zeigt, dass jeder dritte Autokäufer die Marke Tesla
eher als Mainstream denn als Premiummarke betrachtet.
Chinesische Automarken erfreuen sich über wachsendes Vertrauen,
Selbstbewusstsein und Interesses unter den Verbrauchern.
LONDON, Dec. 02, 2025 (GLOBE NEWSWIRE) -- Neue Erkenntnisse des Datenanalyse-
und Beratungsunternehmens Escalent zeigen, dass Tesla, einst ein Symbol für
Marktveränderung und Innovation im Bereich der batteriebetriebenen
Elektrofahrzeuge (BEV), bei Neuwagenkäufern in Europa an Attraktivität
verliert, da eine Welle chinesischer Marktteilnehmer den Automobilmarkt neu
gestaltet.
Während sich Tesla durch seine fortschrittliche Technologie, sein Design und
seine Ladeinfrastruktur für BEVs in einem von etablierten Herstellern
dominierten Markt abhebt, zeigt die EVForward® Europe Tesla Brand Sentiment
Study 2025 von Escalent , dass die Attraktivität der Marke nachlässt. Die
Stimmung gegenüber Tesla unter Neuwagenkäufern ist inzwischen insgesamt eher
negativ als positiv; 38 % sind der Meinung, dass der Neuigkeitswert der Marke
verflogen ist. Fast die Hälfte (44 %) glaubt nicht, dass die Zahl der
Tesla-Fahrer, die sie auf den Straßen sehen ihre eigene Kaufabsicht erhöht.
Obwohl Tesla nach wie vor führend in Bezug auf Ladeinfrastruktur und
Ladegeschwindigkeit ist, liegt das Unternehmen hinsichtlich Design, Qualität
und emotionaler Anziehungskraft hinter seinen Konkurrenten zurück –
Eigenschaften, die es vor fast zwei Jahrzehnten so erfolgreich gemacht haben.
Ein Drittel der Käufer stimmt der Aussage zu, dass „Tesla im Vergleich zu
anderen Marken nicht mehr so weit vorn liegt wie früher“, während weitere 26 %
der Meinung sind, dass Tesla-Produkte nicht mehr so wettbewerbsfähig sind. Auch
die Positionierung von Tesla ist bedroht, da jeder dritte Käufer die Marke
mittlerweile eher als Mainstream denn als Premium betrachtet.
Wachsende Wahrnehmung chinesischer BEV-Marken unter Neuwagenkäufern
Während der Glanz von Tesla verblasst, wächst die Dynamik chinesischer
Autohersteller. Dies geht aus der zweiten Ausgabe der Studie von Escalent zum
Einfluss chinesischer Automobilmarken hervor, die verdeutlicht, wie schnell
sich die Wahrnehmung unter europäischen Verbrauchern verändert.
Die Studie unter mehr als 1.600 Neuwagenkäufern in Europa (Frankreich,
Deutschland, Italien, Spanien und Vereinigtes Königreich) zeigt, dass bei der
Kaufentscheidung für Autos aus anderen Ländern, Automobilhersteller aus
Deutschland (89 %) und Japan (76 %) dominieren, gefolgt von Frankreich (69 %).
Autos aus China verzeichnen mit einem Anstieg von 16 % – von 31 % im Vorjahr
auf 47 % in 2025 – den größten Zuwachs bei der Kaufbereitschaft.
Auch die Vertrauenswürdigkeit chinesischer Marken hat sich verbessert und ist
von 22 % in 2024 auf 28 % in 2025 gestiegen. BYD rangiert unter allen Marken,
bei denen eine „positive Entwicklung“ ermittelt wurde, auf Platz acht hinter
etablierten Automarken wie Audi, BMW, Mercedes und Toyota, während Tesla auf
Platz 50 liegt. Chinesische Marken wie BYD, Zeekr und Leapmotor schließen die
Lücke in Sachen Innovation und Qualität und erreichen oft das gleiche oder
sogar ein höheres Niveau wie europäische Autos hinsichtlich Technologie,
Software und Design, jedoch zu deutlich niedrigeren Preisen.
Mark Carpenter, Managing Director von Automotive & Mobility Europe bei
Escalent , kommentierte die beiden Studien wie folgt: „Die Marke Tesla, einst
ein Symbol für Fortschrittlichkeit, läuft nun Gefahr, als uninspirierend
wahrgenommen zu werden, und sieht sich mit derselben Selbstzufriedenheit
konfrontiert zu sein, die sie einst selbst durchbrochen hat.'
„In unserem ersten Bericht zur Wirkung chinesischer Automobilmarken aus dem
Jahr 2024 haben wir aufgezeigt, dass sich die Einstellung gegenüber
chinesischen Autos allmählich ändert und dass der Preis ein entscheidender
Motivationsfaktor war, der Verbraucher mit geringem Aufwand von
“voreingenommenen Kunden zu Käufern“ machte. Aus unseren neuesten Daten geht
allerdings klar hervor, dass diese Marken nun in kurzer Zeit bedeutende
Fortschritte erzielen. Nachdem sie zunächst etwas hinterherhinkten, erobern
chinesische Automarken nun mit einer so hohen Kaufbereitschaft wie nie zuvor
die Herzen und Köpfe der Verbraucher. Obwohl dies in der Öffentlichkeit zwar
zulasten einer Abkühlung der positiven Stimmung gegenüber Tesla führt, setzt es
aber auch etablierte, in Europa dominierende Marken unter Druck, deren
Marktanteil zu sinken droht.“
Angesichts einer dreifachen Bedrohung – Elektrifizierung, neue
Geschäftsmodelle und sich wandelnde Verbrauchererwartungen – warnte Carpenter,
dass traditionelle Autohersteller mehr unternehmen müssen, als nur bestehende
Modelle zu elektrifizieren, wenn sie ihre Führungsposition behalten wollen.
„Europäische Autohersteller müssen mutig sein und etwas Gewagtes und
Innovatives entwickeln. Und sie müssen ihre Premium-Preise durch echte
Technologie- und Designführerschaft rechtfertigen. Der Weg in die Zukunft
erfordert sowohl Mut als auch Kreativität. Stillstand ist keine Option mehr.“
Zusätzliche Daten und Erkenntnisse
Bewertung von Tesla im Vergleich zu anderen Mainstream- und Premium-Marken
Escalent bat Autokäufer, Tesla direkt mit anderen spezifischen Marken zu
bewerten und anzugeben, ob sie Tesla oder die andere Marke in Bezug auf eine
Reihe von Fahrzeugmerkmalen für besser halten. Besitzer von Premium-Fahrzeugen
bewerteten Tesla im Vergleich zu Premium-Automarken wie Audi, BMW und
Mercedes-Benz, während Besitzer von Mainstream-Fahrzeugen Tesla mit
Mainstream-Marken wie Hyundai, Kia, Nissan und Peugeot verglichen. Fast 60 %
der Besitzer von Premiumfahrzeugen gaben an, dass deutsche Premium-Marken über
ein besseres Innen- und Außendesign sowie eine bessere Fertigungsqualität
verfügen. Im Vergleich zu Mainstream-Marken schneidet Tesla besser ab. Obwohl
Mainstream-Besitzer der Meinung sind, dass Tesla im Vergleich zu anderen
Mainstream-Marken über eine bessere Fahrzeugtechnologie und Ladegeschwindigkeit
verfügt, liegt Tesla in Bezug auf Innen- und Außendesign sowie
Fertigungsqualität weiterhin hinter den Mainstream-Marken zurück.
Die Wahrnehmung der Herkunft chinesischer Fahrzeuge entwickelt sich weiter
Wenn Verbraucher erkennen, dass etablierte Namen wie Volvo, MG oder Smart in
chinesischem Besitz sind, sinkt das Interesse leicht. Wenn jedoch neue
chinesische Marken auf den Markt kommen und deren Herkunft bekannt gegeben
wird, steigt die Attraktivität. Dies deutet auf ein wachsendes Vertrauen in
chinesische Technik und Design hin, insbesondere wenn das Produkt für sich
selbst spricht. Laut einer Studie von Escalent geben 42 % der Verbraucher an,
dass es „keine Rolle spielt, wenn ein europäischer Automobilhersteller in
chinesischem Besitz ist, solange die Produktqualität gut ist“.
Weitere Informationen zu den Marktforschungsergebnissen und Einblicken von
Escalent Automotive & Mobility finden Sie unter:
https://escalent.co/industries/automotive-and-mobility/
Über die Studie von Escalent zur Wirkung chinesischer Automobilmarken – Zweite
Ausgabe
Die zweite Ausgabe der Studie von Escalent zur Wirkung chinesischer
Automobilmarken wurde unter einer marktrepräsentativen Stichprobe von
1.692 Befragten im Alter von 18 bis 80 Jahren durchgeführt, die ein
Hauptfahrzeugmodell von 2017 oder neuer besaßen und den Kauf eines neuen
Fahrzeugs innerhalb der nächsten fünf Jahre planten. Die Befragten stammten aus
fünf europäischen Ländern: Italien (n=353), Spanien (n=348), Frankreich
(n=343), Deutschland (n=330) und dem Vereinigten Königreich (n=318). Die
Umfrage wurde vom 21. Mai bis zum 31. Juli 2025 durchgeführt. Die Daten wurden
nach Alter und Geschlecht gewichtet, um der Demografie der Käufer von
Neufahrzeugen zu entsprechen, und nach Fahrzeugsegmenten, um den aktuellen
Fahrzeugverkäufen zu entsprechen. Die Stichprobe für diese Untersuchung stammt
aus einem Opt-in-Online-Panel. Daher sind alle angegebenen Fehlermargen oder
Signifikanztests geschätzt und beruhen auf denselben statistischen Annahmen wie
Daten, die aus einer Zufallsstichprobe stammen. Escalent wird auf Anfrage den
genauen Wortlaut der Fragen zur Verfügung stellen.
Über die EVForward® Europe Tesla Brand Sentiment Study von Escalent
Die EVForward Europe Tesla Brand Sentiment Study wurde in fünf europäischen
Ländern durchgeführt: Deutschland (n=418), Frankreich (n=433), Italien (n=430),
Spanien (n=401) und Vereinigtes Königreich (n=417). Die Studie umfasste eine
Umfrage, die im April und Mai 2025 durchgeführt wurde. Die Befragten im Alter
von 18 bis 80 Jahren besaßen ein Hauptfahrzeugmodell von 2019 oder neuer und
planten den Kauf eines neuen Fahrzeugs innerhalb der nächsten fünf Jahre. Die
Daten wurden nach Alter und Geschlecht gewichtet, um der Demografie der Käufer
von Neufahrzeugen zu entsprechen, und nach Fahrzeugsegmenten, um den aktuellen
Fahrzeugverkäufen zu entsprechen. Die Stichprobe für diese Untersuchung stammt
aus einem Opt-in-Online-Panel. Daher sind alle angegebenen Fehlermargen oder
Signifikanztests geschätzt und beruhen auf denselben statistischen Annahmen wie
Daten, die aus einer Zufallsstichprobe stammen. Escalent wird auf Anfrage den
genauen Wortlaut der Fragen zur Verfügung stellen.
Über Escalent
Escalent ist ein preisgekröntes Datenanalyse- und Beratungsunternehmen, das
sich auf Branchen spezialisiert hat, die vor Umbrüchen und unternehmerischem
Wandel stehen. Als Katalysator des Fortschritts seit mehr als 40 Jahren
beschleunigen wir das Wachstum, indem wir einen nahtlosen Fluss zwischen
primären, sekundären, syndizierten und internen Geschäftsdaten schaffen und
Beratungsdienstleistungen von der Erkenntnisgewinnung bis zur Umsetzung
anbieten. Nach der Übernahme von C Space und Hall & Partners im April 2023
haben wir nun 1.600 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter. Escalent hat seinen
Hauptsitz in Michigan, USA, und verfügt über Niederlassungen in den USA sowie
in Australien, China, Indien, Irland, Kanada, den Philippinen, Singapur,
Südafrika, den Vereinigten Arabischen Emiraten und im Vereinigten Königreich.
Besuchen Sie escalent.co und erfahren Sie, wie wir die Marken mitgestalten,
die die Welt umgestalten.
Weitere Informationen erhalten Sie von:
Amanda Hassall
Eureka Communications
M: amanda@eurekacomms.co.uk
Tel: +44(0)1420 564346
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