Benevity zeigt die fünf wichtigsten Trends auf, die im Jahr 2022 die Zukunft
des Unternehmenszwecks bestimmen
Benevitys jährlicher State of Corporate Purpose-Bericht beschreibt die
wichtigsten gesellschaftlichen Veränderungen des letzten Jahres und zeigt, wie
sie die Zukunft von Arbeit, Unternehmensphilanthropie und ESG verändert haben
CALGARY, Alberta, June 03, 2022 (GLOBE NEWSWIRE) -- Benevity, Inc. , ein
führender Anbieter von globaler Corporate-Purpose-Software, veröffentlichte
heute seine zweite Ausgabe von The State of Corporate Purpose , einem Bericht
von Benevity Impact Labs , der einen umfassenden Blick auf firmeneigene Daten
und Forschungsergebnisse zu den wichtigsten Branchentrends wirft, die die
Zukunft der sozialen Verantwortung von Unternehmen, der Bereiche Umwelt,
Soziales und Unternehmensführung (ESG) und die Zukunft der Arbeit bestimmen.
Der Bericht wurde auf der Goodness Matters , der Vorzeige-Konferenz des
Unternehmens und Corporate-Purpose-Veranstaltung des Jahres, vorgestellt und
erläutert im Einzelnen, wie Unternehmen wichtige Themen wie soziale und
ethnische Gerechtigkeit, Diversität, Gleichberechtigung, Inklusion und
Zugehörigkeit, ESG und die sich verändernde Landschaft der
Unternehmensphilanthropie angehen. Der Bericht hebt darüber hinaus die
Auswirkungen hervor, die der Unternehmenszweck auf die Stimmung von
Mitarbeitern und Kunden gegenüber Unternehmen hat.
Vor allem zeigten die Unternehmen und ihre Beschäftigten den Wunsch, die
Gesellschaft auf nachhaltigere Weise positiv zu verändern, und auch im Jahr
2021 blieben das Spendenaufkommen und die Zahl ehrenamtlich geleisteter
Arbeitsstunden auf hohem Niveau, da Beschäftigte und Unternehmen weiterhin
spendeten und sich engagierten. Insgesamt wurden über die Plattform Spenden in
Höhe von 2,3 Mrd. US-Dollar und fast 8,9 Mio. ehrenamtlich geleistete
Arbeitsstunden (ein Anstieg von 28 % gegenüber 2020) erfasst.
Der Benevity-Bericht ist die größte Studie dieser Art und erläutert
Erkenntnisse und Trends von 850 Benevity-Kundenunternehmen, ihren 20 Millionen
Beschäftigten und Hunderten von Millionen ihrer Kunden, die 2021 über 218.000
gemeinnützige Organisationen unterstützten.
Der Bericht hebt die fünf wichtigsten Trends hervor, die im Jahr 2022 die
Zukunft des Unternehmenszwecks bestimmen: die Notwendigkeit für Unternehmen,
sich in schwierigen Zeiten zu transformieren, die Suche nach Sinn als Ursache
für die Great Resignation, neue befähigende Ansätze für Diversität,
Gleichberechtigung, Inklusion und Zugehörigkeit, die Verwandlung der
Unternehmensphilanthropie in eine Stakeholder-Philanthropie und die schnell
wachsende Bedeutung von Zweck und ESG für Investoren, Aktionäre und Vorstände.
„Die Great Resignation ist zum Teil das Ergebnis davon, dass Arbeitnehmerinnen
und Arbeitnehmer mehr von den Unternehmen erwarten, für die sie arbeiten - sie
wünschen sich mehr Flexibilität, Autonomie und eine höhere Qualität der
Arbeitsplätze. Wir glauben jedoch, dass immer mehr Menschen in jedem Bereich
ihres Lebens nach Sinn, Bedeutung und Wirkung suchen, insbesondere bei der
Arbeit“, so Sona Khosla, Chief Impact Officer von Benevity und Leiterin von
Benevity Impact Labs. „Die Stakeholder möchten und erwarten, dass sich die
Unternehmen genauso um soziale, ökologische und kulturelle Belange kümmern wie
sie selbst und entsprechend handeln. Vorausschauende Unternehmen haben dies
erkannt und gehen mit gutem Beispiel voran. Sie werden zu zentralen Figuren bei
der Schaffung von Gemeinschaft, katalysieren positive Maßnahmen und treffen den
Nerv der Zeit in Belangen, die wichtig sind.“
Wichtigste Ergebnisse: Die Unternehmen haben die Art und Weise, wie sie
bedeutenden Einfluss ausüben, verändert und sind von kurzfristigen Maßnahmen zu
Basisinvestitionen übergegangen: 2021 änderten Unternehmen die Art und Weise,
wie sie soziale Investitionen tätigten - von der Zahlung von Finanzhilfen in
dringenden aktuellen Situationen, um aktuelle Bedürfnisse im Zusammenhang mit
sozialen und ethnischen Ungleichheiten zu erfüllen (z. B.
Black-Lives-Matter-Proteste), hin zur Zahlung von Finanzhilfen an lokale
Gemeindeorganisationen, die an der Basis tätig sind, um die systemischen
Probleme der Ungleichheit und Ungerechtigkeit an der Wurzel anzugehen. Dies
wird durch Benevity-Daten zu den wichtigsten Ursachen für Finanzhilfen in
folgenden Kategorien bestätigt: Kategorie: Verbesserung der Gemeinschaft und
Aufbau von Kapazitäten – 2020 lag diese Kategorie auf Platz 9. 2021 rückte sie
auf Platz 6 vor. Kategorie: Bürgerrechte, soziales Engagement und
Interessenvertretung – 2020 lag diese Kategorie auf Platz 11. 2021 belegte sie
Platz 16. Im Jahr 2021 spendeten die Unternehmen 2,95 Milliarden Dollar in Form
von 109.500 Zuschüssen. Die Priorisierung von Sinn bildet den Kern der Great
Resignation: Die Beschleunigung der Great Resignation im Jahr 2021 hat die
Problematik der Mitarbeiterbindung und des Mitarbeiterengagements in den
Vordergrund gerückt und die Notwendigkeit für Unternehmen aufgezeigt, dem, was
für ihre Mitarbeiter am wichtigsten ist, Priorität einzuräumen – die
Mitarbeiter von heute bevorzugen Marken, die es ihnen ermöglichen, einen
positiven Einfluss auszuüben. Immer mehr Unternehmen boten „freiwillige
Wohltaten“ an, damit die Menschen Zeit und Unterstützung leisten konnten, ohne
an eine bestimmte gemeinnützige Organisation gebunden zu sein, und im Jahr 2021
nahm dieses Konzept richtig Fahrt auf: 40 % der 2021 erfassten
Freiwilligenstunden waren freiwillige Wohltaten. Unternehmen haben neu
definiert, wie sie ihre Mitarbeiter in soziales Handeln einbinden: Mit der
Umstellung auf Tele- und Hybridarbeit im Jahr 2020 haben die Unternehmen ihre
entsprechenden Programme schnell angepasst, um virtuelle Freiwilligenarbeit und
andere Möglichkeiten zum Lernen und positiven Handeln einzubinden. 2019 machte
die virtuelle Freiwilligenarbeit 23 % der Freiwilligenstunden aus. 2020 stieg
sie auf 78 % der Stunden. 2021 machte die virtuelle Freiwilligenarbeit 73 % der
Freiwilligenstunden aus - ein Beweis dafür, dass die virtuelle
Freiwilligenarbeit keine vorübergehende Erscheinung war. Neben
Lernmöglichkeiten nutzen Unternehmen auch positive Maßnahmen, um ihre
Mitarbeiter zu befähigen, Gutes zu tun. 2021 stieg die Zahl der Unternehmen,
die Lernen und positives Handeln fördern, um 66 %, und die Zahl der
Möglichkeiten für positives Handeln stieg um 98 %. Ein größerer Anteil der
Spenden fiel auf Anliegen mit Schwerpunkt auf Vielfalt und sozialer
Gerechtigkeit: Das Jahr 2021 hat uns gezeigt, dass Unternehmen und ihre
Mitarbeiter mehr denn je Anliegen in Bezug auf ethnische Gerechtigkeit
unterstützen. Von Januar 2019 bis April 2020 betrug der Anteil der Spenden für
soziale und ethnische Gerechtigkeit im Durchschnitt 3,3 %. Nach einer Spitze
während des Höhepunkts der Black-Lives-Matter-Bewegung stiegen die
durchschnittlichen Gesamtspenden in diesen Bereichen zwischen September 2020
und Dezember 2021 auf 5,2 %, was einem Anstieg der Spenden für diese Art von
Anliegen um 58 % entspricht. Während einige der Themen, die 2020 einen großen
Zuspruch erhielten, auch 2021 in den Top 10 blieben, kamen 2021
asienfreundliche und LGBTQ+-Anliegen hinzu. Die Organisationen Chinese for
Affirmative Action (im Jahr 2020 auf Platz 335 und im Jahr 2021 auf Platz 4)
und Asian Americans Advancing Justice (Platz 196 ggü. Platz 5 im Jahr 2021)
verzeichneten im Jahr 2021 einen erheblichen Anstieg der Unterstützung.
Gleiches gilt für das The Trevor Project, eine führende LGBTQ+-Organisation
(Platz 29 im Jahr 2020 ggü. Platz 9 im Jahr 2021). ESG ist die Art und Weise,
wie Anleger „Zweck“ verstehen: Richtlinien und Strategien in den Bereichen
Umwelt, Soziales und Unternehmensführung haben für Aktionäre und Vorstände
zunehmend an Bedeutung gewonnen und haben sich inzwischen als eigenständige
wichtige Treiber von Wert und Werten erwiesen – dies wird nur dann so bleiben,
wenn sich die Unternehmen weiterhin der Devise verpflichten, Gutes zu tun, um
Gutes zu bewirken.
Der Unternehmenszweck ist nicht mehr nur eine Option — er ist
unternehmenskritisch, denn er ermöglicht es den Unternehmen, bedeutende
Verändungen bei wichtigen Themen wie sozialer und ethnischer Gerechtigkeit,
Diversität, Gleichberechtigung, Inklusion und Zugehörigkeit voranzutreiben und
damit Einfluss auf die Gewinnung und Bindung von Mitarbeitern zu nehmen,
Bevorzugung und Loyalität seitens Kunden zu erzeugen und konkrete
Geschäftsergebnisse für Investoren, Kunden und Mitarbeiter gleichermaßen zu
erzielen.
Um in dieser neuen, zweckorientierten Welt relevant zu bleiben, investieren
Unternehmen verstärkt in ihre Corporate-Purpose-Programme. Benevity bietet die
Vision, die Plattform und die Gemeinschaft, um die nächste Generation von
zweckorientierten Unternehmen zu fördern.
Der Bericht „The State of Corporate Purpose 2022“ ist hier verfügbar.
Über Benevity
Benevity , eine zertifizierte B-Corporation, ist führend im Bereich globaler
Corporate-Purpose-Software und bietet die einzige integrierte Suite von
Lösungen für Investitionen in das Gemeinwesen sowie für das Engagement von
Mitarbeitern, Kunden und gemeinnützigen Organisationen. Benevity steht auf der
Impact-20-Liste von Fortune und bietet Cloud-Lösungen an, die vielen bekannten
Marken helfen, ihre Ziele auf eine Weise zu erreichen, die die vielfältige
Belegschaft von heute in stärkerem Maße anzieht, bindet und motiviert und die
soziales Handeln besser in die Kundenerfahrungen einbindet und sich positiv auf
ihre Communitys auswirkt. Mit einer in 22 Sprachen verfügbaren Software hat
Benevity mehr als 8 Milliarden Dollar an Spenden und 43 Millionen Stunden an
ehrenamtlicher Arbeit abgewickelt und damit 326.000 gemeinnützige
Organisationen weltweit unterstützt. Mit den Lösungen des Unternehmens wurden
außerdem 530.000 positive Aktionen ermöglicht und 1,2 Millionen Zuschüsse im
Wert von 12 Milliarden Dollar vergeben. Weitere Informationen finden Sie auf
benevity.com .
Über Benevity Impact Labs
Benevity Impact Labs ist ein Inkubator und ein Ressourcenzentrum, das neue
Daten, Forschungsergebnisse und Erkenntnisse bereitstellt, um Unternehmen,
gemeinnützigen Organisationen und Einzelpersonen dabei zu helfen, ihre Wirkung
zu maximieren und authentisch gemäß ihren Zielen zu handeln und zu leben.
Benevity Impact Labs verfügt über einen einzigartigen Zugang zu den
bekanntesten Marken der Welt und kombiniert die zuverlässigen Daten und
Erkenntnisse von Benevity mit Forschungsergebnissen Dritter, um über die
wichtigsten Trends zu berichten, die den Unternehmenszweck prägen, und um die
gesamte Bandbreite der Auswirkungen ihrer Strategien und Investitionen zu
messen.
Pressekontakt:
Lauren Stewart
Senior Manager, Public Relations
+1 403.560.6968
press@benevity.com
