Reisen, Schnellrestaurants, Immobilien und Dienstleistungen rund ums Haus sind
laut einer neuen Studie von Koddi bereit für das Wachstum im Bereich
Handelsmedien
Neuer Benchmark für Handelsmedien bewertet die Reife in wichtigen Branchen,
identifiziert zentrale Herausforderungen und liefert einen Leitfaden für
Wachstum
FORT WORTH, Texas, Nov. 19, 2025 (GLOBE NEWSWIRE) -- Koddi , die führende
Handelsmedienplattform für Unternehmen, hat heute ihre in Auftrag gegebene
Benchmark-Studie zu Handelsmedien, All Commerce Media Playbook ,
veröffentlicht, die von Forrester Consulting durchgeführt wurde und die Reife
in wichtigen Branchen wie Einzelhandel, Reise und Gastgewerbe,
Finanzdienstleistungen, Transport und Logistik, Immobilien und
Hausdienstleistungen, QSR und Automobil bewertet. Die Ergebnisse zeigen, dass
zwar 42 % der Befragten ihre Handelsmedien-Aktivitäten als operationalisiert
oder vollständig fortgeschritten beschreiben, jedoch nur 13 % die Kriterien für
„Vorreiter“ in den Bereichen Strategie, Technologie, Messung und Betrieb
erfüllen. Dies deutet darauf hin, dass die Branche gerade erst beginnt, ihr
volles Potenzial auszuschöpfen.
Der Bereich Handelsmedien steht vor einem enormen Wachstum und soll bis 2030
voraussichtlich 1,3 Billionen Dollar überschreiten. Mit zunehmender Reife der
Handelsmedien befinden sich die Netzwerke an unterschiedlichen Punkten auf
ihrem Weg zur Skalierung, von frühen Pilotprojekten bis hin zu Programmen auf
Unternehmensebene. Die Studie bietet einen Leitfaden für die nächste Phase und
unterstützt jede Branche dabei, bewährte Verfahren aus anderen Branchen
anzuwenden, Lücken zur Reife zu identifizieren und den Aufbau skalierbarer und
wirklich vernetzter Handelsmediennetzwerke zu beschleunigen.
Die Studie identifiziert drei Reifegrade: Nascent (49 %), Unternehmen, die
sich in einer frühen Phase befinden und in der Regel Pilotprojekte mit
begrenzten Erstanbieterdaten durchführen; aufstrebende Unternehmen (38 %), die
eine Struktur mit definierten Umsatzzielen, frühen Plattformpartnerschaften und
zunehmender teamübergreifender Koordination aufbauen; und Vorreiter (13 %),
Unternehmen, bei denen Handelsmedien eine zentrale Wachstumsstrategie
darstellen, unterstützt durch vernetzte Tech-Stacks, KI-gesteuertes Targeting
und Full-Funnel-Messung, die an Geschäftsergebnisse gekoppelt sind.
Einzelhandel und Finanzdienstleistungen nähern sich dem Status als Vorreiter
Der Einzelhandel ist mit 22 % der als Vorreiter eingestuften Unternehmen der
am weitesten entwickelte Sektor, doch die meisten Einzelhändler hinken bei der
Vereinheitlichung ihrer Medienökosysteme hinterher.
Finanzdienstleistungsnetzwerke sind hinsichtlich der Datenreife weit
fortgeschritten, jedoch zurückhaltend in der Umsetzung. Mit 26 %, die angeben,
dass sie Full-Funnel-Commerce-Medien anbieten, spiegelt diese Stärke eine
strenge Governance wider, mehr als nur eine umfassende Medienbereitschaft.
Beide Sektoren müssen die Zusammenarbeit im Bereich Daten, die Automatisierung
und die Zuordnung verbessern, um ein skalierbares Wachstum zu erzielen.
Immobilien, Schnellrestaurants, Reisen und Gastgewerbe weisen ein starkes
Potenzial auf, jedoch fehlen vielen noch einheitliche Systeme
Immobilien- und Hausdienstleistungen genießen großes Vertrauen bei den Kunden,
jedoch sind einheitliche Systeme und automatisierte Arbeitsabläufe
erforderlich, um in großem Maßstab monetarisiert werden zu können.
Schnellrestaurants verfügen über erstklassige Transaktions- und Kundendaten,
befinden sich jedoch noch in einer frühen Test- und Lernphase. Die Reise- und
Gastgewerbebranche zeichnet sich durch hervorragende Solldaten aus, sieht sich
jedoch mit fragmentierten Systemen und langen Konversions-Pfaden konfrontiert.
Derzeit gelten nur 8 % als Vorreiter. Diese Segmente weisen alle starke
Absichtssignale und wertvolle Daten auf, befinden sich jedoch noch in einem
frühen Reifestadium.
Im Vergleich zu neuen Marktteilnehmern verfügen aufstrebende Segmente über
klarere Umsatzziele, frühzeitige Partnerschaften und eine zunehmende
funktionsübergreifende Zusammenarbeit. Allerdings müssen für viele von ihnen
die operative Komplexität und Messlücken angegangen werden, um den Status eines
Vorreiters zu erreichen.
Automobilindustrie und Transportwesen befinden sich noch in einem frühen
Stadium und sind stark fragmentiert, zeigen jedoch vielversprechende
Entwicklungen
Automobilnetzwerke verfügen über umfangreiche Daten, sind jedoch durch eine
fragmentierte Umsetzung eingeschränkt. Derzeit erfüllen nur 3 % die Kriterien,
um als Vorreiter zu gelten. Transport- und Logistikunternehmen verfügen über
aussagekräftige Echtzeitdaten, benötigen jedoch eine einheitliche Governance,
Automatisierung und Integration, um skalieren zu können. Obwohl beide als im
Aufbau begriffen gelten, sind sie mit einigen wichtigen Anpassungen für
Wachstum bereit.
„Das Wachstumspotenzial im Bereich der Handelsmedien ist enorm, und es zu
erschließen, hat für Unternehmen höchste Priorität“, erklärte Nicholas Ward,
Präsident und Mitbegründer von Koddi. „Eine der wichtigsten Erkenntnisse dieser
Studie ist, wie unterschiedlich die einzelnen Branchen reifen. Der Einzelhandel
ist führend in der Medienkompetenz, während Finanzdienstleistungen im Bereich
Daten führend sind. Beide können Erkenntnisse liefern, von denen der Rest der
Branche profitieren kann. Dieser Benchmark bietet Unternehmen eine klare
Übersicht darüber, wo ihre Stärken liegen und wie sie diese Erkenntnisse
branchenübergreifend nutzen können, um ihr Wachstum zu beschleunigen.“
Forrester befragte 788 Entscheidungsträger weltweit, um den Reifegrad zu
bewerten, operative Hindernisse zu identifizieren und den Weg zur Skalierung
aufzuzeigen. Die vollständige Studie „All Commerce Media Playbook“ kann hier
heruntergeladen werden.
Über Koddi
Koddi ist ein führendes Unternehmen im Bereich Einzelhandels- und
Handelsmedientechnologie für Unternehmen. Mithilfe von KI und Erstanbieterdaten
baut Koddi Netzwerke für Einzelhandels- und Handelsmedien für die weltweit
größten Unternehmen auf, darunter Kroger, Booking.com, Grubhub, Gopuff,
Fanatics und Cars.com. Mit mehr als einem Jahrzehnt Erfahrung und einem
Medienbudget in Milliardenhöhe ist das Unternehmen führend im schnell
wachsenden Bereich der Handels- und Einzelhandelsmedien. Koddi stellt
Technologien bereit, die Einzelhändlern, Marktplätzen, Online-Reisebüros und
anderen Unternehmen die Möglichkeit bieten, das Potenzial des
100-Milliarden-Dollar-Marktes für Handelsmedien auszuschöpfen. Für weitere
Informationen besuchen Sie bitte koddi.com .
Rachel Jermansky
SamsonPR für Koddi
koddi@samsonpr.com
