Verbraucher und Mitarbeiter fordern einen neuen Ansatz bei der Philanthropie
der Unternehmen: Stakeholder-Philanthropie
Vier von fünf Verbrauchern (84 %) und Arbeitnehmern (86 %) sind der Meinung,
dass Stakeholder ein Mitspracherecht haben sollten, wenn es um die Verwendung
von Mitteln für wohltätige Zwecke durch ein Unternehmen geht
CALGARY, Alberta, May 18, 2022 (GLOBE NEWSWIRE) -- Benevity Inc ., ein
führender Anbieter von Software für globale Unternehmenszwecke, veröffentlichte
heute die Ergebnisse einer neuen Umfrage, die die öffentliche Meinung zur
Philanthropie von Unternehmen misst. Die Ergebnisse verdeutlichen das wachsende
Interesse und die Erwartung von Mitarbeitern und Verbrauchern, an der
Philanthropie von Unternehmen beteiligt zu werden. Daraus erwächst die
Forderung an Unternehmen, einen neuen, stärker auf die Stakeholder
ausgerichteten Ansatz in Betracht zu ziehen. Unternehmen, die sich diesem neuen
Modell der Stakeholder-Philanthropie zuwenden, werden finanziell davon
profitieren, denn die Befragten gaben an, dass sie eher bei Unternehmen, die
sie einbinden, kaufen, für sie arbeiten und ihnen treu bleiben würden.
Die Studie Engagement in Corporate Giving von Benevity ergab, dass vier von
fünf Verbrauchern (84 %) und Mitarbeitern (86 %) der Meinung sind, dass sie ein
Mitspracherecht haben sollten, wenn es darum geht, wie ein Unternehmen seine
Mittel für wohltätige Zwecke einsetzt. Zudem würden 73 % der Verbraucher bei
einem Unternehmen einkaufen und 78 % der Angestellten würden für ein
Unternehmen arbeiten, wenn es ihre Meinung zu den von ihm unterstützten
wohltätigen Zwecken einholen würde. Des Weiteren geben 84 % der Verbraucher und
85 % der Mitarbeiter an, dass sie umso mehr Vertrauen in ein Unternehmen haben,
je stärker dieses seine Verbraucher und Mitarbeiter in Entscheidungen über
wohltätige Spenden einbezieht.
„Unternehmensphilanthropie ist die älteste Form des Engagements von
Unternehmen, aber im Zuge des Stakeholder-Kapitalismus findet ein Umdenken
statt“, sagte Sona Khosla, Chief Impact Officer von Benevity. „Marken, die ihre
Stakeholder – insbesondere Mitarbeiter und Kunden – in ihre
Philanthropie-Strategien einbeziehen, bietet sich die Chance, eine
vertrauensvollere Beziehung zu schaffen, die dazu beiträgt, die sinnsuchenden
Talente und Kunden von heute anzuziehen und zu binden.“
In den letzten zwei Jahren begannen sich die Stakeholder stärker dafür zu
interessieren, wo und wie sich das philanthropische Engagement der Unternehmen
verteilt, und sie fordern einen stärkeren, integrativeren Ansatz an der Basis,
bei dem verschiedene Gruppen, darunter Mitarbeiter, Kunden, Personen aus
lokalen Communitys, Partner und Investoren, in die Entscheidungsfindung über
die Vergabe von Mitteln der Unternehmen für wohltätige Zwecke an Communitys und
gemeinnützige Organisationen eingebunden werden.
Wichtigste Ergebnisse der Umfrage
Stakeholder wollen gehört werden 82 % der Verbraucher und 85 % der Mitarbeiter
geben an, dass sie häufig kein Mitspracherecht oder keine Beteiligung in Bezug
auf die Organisationen haben, die von den Unternehmen unterstützt werden, bei
denen sie einkaufen oder für die sie arbeiten. 84 % der Verbraucher und 86 %
der Mitarbeiter sind der Meinung, dass die Stakeholder, einschließlich der
Kunden und Mitarbeiter, ein Mitspracherecht haben sollten, wenn es darum geht,
wie ein Unternehmen seine Mittel für wohltätige Zwecke einsetzt. Von den 84 %
der Verbraucher vertreten fast 50 % sehr stark diese Ansicht. 78 % der
Verbraucher und 80 % der Mitarbeiter würden sich wahrscheinlich bezüglich der
Organisationen, die ein Unternehmen unterstützt, einbringen, wenn sie die
Möglichkeit dazu hätten.
Transparenz und Vertrauen 32 % der Verbraucher und 39 % der Mitarbeiter
interessieren sich dafür, wofür die Unternehmen ihre Mittel für wohltätige
Zwecke einsetzen. Noch größer ist das Interesse (44 %) bei denjenigen, die in
der Nähe des Hauptsitzes großer Marken und Unternehmen wohnen. 84 % der
Verbraucher sind der Meinung, dass die Verbraucher umso mehr Vertrauen in ein
Unternehmen haben, je mehr die Verbraucher und Mitarbeiter in dessen
Entscheidungen in Bezug auf wohltätige Spenden einbezogen werden.
Mitarbeiterengagement und -bindung 78 % der Mitarbeiter würden gerne für ein
Unternehmen arbeiten, das Transparenz bezüglich der Verwendung seiner
Spendengelder bietet.
Quintessenz 73 % der Verbraucher geben an, dass sie eher bei einem Unternehmen
einkaufen würden, das sie um ihre Meinung zu den von ihm unterstützten
wohltätigen Zwecken bittet.
„Mit der Verwurzelung des Stakeholder-Kapitalismus entwickelt sich die
Stakeholder-Philanthropie eindeutig zu einem neuen Trend im Bereich des
unternehmerischen Engagements. Die Unternehmen sind aufgefordert, eine Vielzahl
von Stakeholdern einzubeziehen, um ihre Spenden demokratischer und
authentischer zu verteilen als je zuvor“, fügte Khosla hinzu.
Informationen zur Umfrage: Wakefield führte die Umfrage „Engagement in
Corporate Giving: How Companies Can Involve Consumers and Employees in
Financial Donations“ im Auftrag von Benevity vom 25. Februar bis 6. März 2022
durch. Bei der Umfrage wurden 1.000 nordamerikanische Erwachsene befragt, wie
sie über die Philanthropie von Unternehmen denken, einschließlich Investitionen
in Communitys und die Vergabe von Zuschüssen, und wie eine größere Wirkung
erzielt werden kann.
Über Benevity
Benevity , eine zertifizierte B-Corporation, ist führend im Bereich globaler
Corporate-Purpose-Software und bietet die einzige integrierte Suite von
Lösungen für Investitionen in das Gemeinwesen sowie für das Engagement von
Mitarbeitern, Kunden und gemeinnützigen Organisationen. Benevity steht auf der
Impact-20-Liste von Fortune und bietet Cloud-Lösungen an, die vielen bekannten
Marken helfen, ihre Ziele auf eine Weise zu erreichen, die die vielfältige
Belegschaft von heute in stärkerem Maße anzieht, bindet und motiviert und die
soziales Handeln besser in die Kundenerfahrungen einbindet und sich positiv auf
ihre Communitys auswirkt. Mit einer in 22 Sprachen verfügbaren Software hat
Benevity mehr als 8 Milliarden Dollar an Spenden und 43 Millionen Stunden an
ehrenamtlicher Arbeit abgewickelt und damit 326.000 gemeinnützige
Organisationen weltweit unterstützt. Mit den Lösungen des Unternehmens wurden
außerdem 530.000 positive Aktionen ermöglicht und 1,2 Millionen Zuschüsse im
Wert von 12 Milliarden Dollar vergeben. Weitere Informationen finden Sie auf
benevity.com .
Pressekontakt:
Lauren Stewart
Senior Manager Public Relations
403.560.6968
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